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以价换量,沃尔沃9月销量同比增13%,但两问题不容忽视


2019-11-03 11:44:08   【  】    【打印】    【关闭


从全国马术协会最近公布的销售数字来看,我国的汽车市场仍处于寒冬。包括新能源在内的所有主要子市场的销售都面临巨大压力,但豪华车市场是个例外。Bba会暂时把它放在一边。就二线豪华车品牌而言,沃尔沃近年的市场表现可谓辉煌。根据最近发布的销售数据,该公司当月共售出14920辆新车,同比增长13%。迄今为止,其2019年前9个月的销量已突破10万辆,同比增长13.8%。

众所周知,虽然二线奢侈品品牌数量相当大,但只有凯迪拉克、雷克萨斯和沃尔沃是三大畅销品牌。就销量而言,沃尔沃一直是三家公司中的最后一家。然而,从过去几个月的销售趋势来看,凯迪拉克的销售增长几乎到了极限。雷克萨斯上半年的增长令人鼓舞,但其8月份的销量同比为负。只有沃尔沃保持了稳定的增长。然而,随着沃尔沃的稳步发展,它有可能超越凯迪拉克和雷克萨斯,并“窃取”二级豪华车品牌称号。

汽车快评认为,沃尔沃销量能够逆趋势保持高速稳定增长的原因不仅在于其“安全就是奢侈品”品牌理念宣传奏效,还在于“从部门偷走凯迪拉克”并开始以价格换数量”也是重要原因之一。沃尔沃xc90上市后约20天内降价近20万英镑,而其主要车型之一沃尔沃s90的优惠利润率为10万英镑,最畅销的沃尔沃xc60终端的优惠利润率约为6万英镑...此外,笔者日前参观了4家门店,了解到一些车型甚至有两年保险、免征购置税等优惠活动。

降价和促销一直是最尖锐的武器。凯迪拉克已经依赖它很久了,现在沃尔沃也学会了这个诀窍,开始了销售快速增长的道路。然而,凯迪拉克“降价促销”的现状也值得沃尔沃的警告:降低销售价格、提升销量的长期战略正在损害其品牌,现在它正面临增长缓慢的局面,价值维持率等问题也日益显现。

此外,随着销量的上升,沃尔沃自身的质量问题也暴露出来。以其绝对主要车型xc60为例:根据汽车质量网络的数据,沃尔沃xc60在9月suv投诉列表中排名第一,在总投诉列表中排名第二!车主的投诉主要包括车身共振、发动机噪音大、车内异常噪音和未能解决问题。特别是,身体共振问题在所有投诉中占相当大的比例。审查s90和其他车型的投诉数据后,汽车快速审查发现它们也有类似的情况。这不可避免地会引发疑问:车身共振等问题是沃尔沃车型的常见问题?

一位购买了亚太沃尔沃2019 t5 4x4致远xc60的车主抱怨说,他的新车在长时间驾驶后存在共振噪音过大、耳膜疼痛等问题。4s店售后人员认为这辆车就是这样,问题无法解决,制造商也没有回应。此外,新车仍然存在一些问题,如刮水器噪音特别大、刮水器抖动和主驾驶座的异常噪音。

总结:从以上介绍可以看出,沃尔沃目前的市场表现不错,但仍存在许多问题。销量当然很重要,但质量和口碑是基础。如果你想要结束而不是结束,那就很难走远。

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